Раздел Рекомендации в Google Ads — для чего он нужен и как его использовать

Раздел Рекомендации в Google Ads - для чего он нужен и как его использовать

Типы рекомендаций в рекламном аккаунте Google, примеры и полезность для рекламодателя

Настройка рекламной кампании это только первый шаг. После запуска продолжается работа по отслеживанию трафика и предложений, изменению настроек аудитории и анализу, по каким ключевым словам пользователи переходят на ваш сайт и предпринимают целевые действия, а какие нет.

Чтобы помочь вам быстро исправить ошибки настроек и улучшить свою кампанию, в вашем аккаунте Google Рекламы есть раздел рекомендаций. Прочтите эту статью, чтобы узнать, как рекламодатели могут извлечь выгоду из рекомендаций Google.

Что рекомендации Google делают для рекламодателей?

Почему стоит пользоваться Рекомендациями?

Отзывы это специальный раздел в Google Рекламе, в котором владельцам аккаунтов даются советы по повышению эффективности и результативности своих кампаний.

Главная особенность раздела рекомендаций все рекомендации персонализированы. Система учитывает:

При создании рекомендации учитывается следующее Как работает аккаунт; как долго он работает; какие типы кампаний проводятся; какие кампании приостановлены; какие настройки используются в кампаниях.

Система может рекомендовать переключиться с простой KMS-кампании на интеллектуальную, например, добавить ключевые слова для увеличения охвата или изменить настройки аудитории.

Он также может включать советы по устранению неполадок в вашем аккаунте, уведомления о новых функциях, позволяющих улучшить ваш аккаунт и кампании, и общую информацию.

Как можно использовать данные советника:

Прогнозирование успеха кампании Если в вашем аккаунте достаточно данных, система проанализирует их и покажет, насколько изменится эффективность вашей рекламы с изменениями. Своевременно исправляйте настройки кампании и ошибки. Система предлагает советы, как улучшить ваши кампании. Быстро исправляйте ошибки и вносите изменения, а также повышайте эффективность своих объявлений. <Обновите кампании, объявления, ключевые слова. Показываете ли вы одни и те же объявления в течение нескольких месяцев или не меняли список ключевых слов? Система попросит вас обновить ключевые слова, изменение творений, текстов и заголовков.

Если у рекламодателя несколько учетных записей, все советы по повышению эффективности учетных записей и кампаний можно найти в разделе «Советы» управляющей учетной записи Это удобное решение: вам не нужно заходить в каждую учетную запись, чтобы просмотреть предложения системы. Обязательно наличие новой Google Рекламы

Это предварительное условие для работы в новом интерфейсе Google Рекламы

Типы рекомендаций Google Рекламы

Чтобы увидеть все рекомендации, перейдите в раздел рекомендаций в главном меню. Для удобства мы разделили рекомендации по типам.

 

Давайте посмотрим на типы рекомендаций, которые предлагает Google.

Блок рекомендаций по устранению неполадок

Устранение неполадок это целое окно с предложениями, в котором рассказывается обо всех проблемах в вашей учетной записи и о том, как их исправить.

В окне "Устранение неполадок" отображаются все системные сообщения об обнаруженных проблемах и способах улучшения ваших кампаний. Щелкните поле "Устранение неполадок", чтобы просмотреть следующие типы рекомендаций:

В приведенном выше примере система предлагает следующие рекомендации по устранению неполадок:

Пополните свой бюджет на счету. Если вы этого не сделаете, ваши объявления больше не будут показываться. Добавьте элементы в свои маркетинговые кампании,показывать рекламу. Чтобы узнать больше о том, как проводить эти кампании и рекламировать все или выбранные продукты в вашем интернет-магазине, см. Добавьте товарный фид к динамическим объявлениям, чтобы они продолжали появляться в ваших поисковых объявлениях. Этот тип рекомендаций появляется при настройке динамической рекламы в поисковой системе, когда рекламодатель не ввел фид товаров в систему. Добавьте объявления в группы объявлений. Это означает, что в некоторых кампаниях настройка завершилась на этапе группы объявлений, но объявления не были добавлены. В результате реклама не показывается пользователям.

Давайте посмотрим на рекомендации системы по добавлению объявлений в группы. Нажмите "Просмотр" рекомендации »:

 

Система отображает список пустых групп объявлений. При желании вы можете скачать этот отчет в формате CSV. Для этого нажмите «Сохранить в файл».

Чтобы изменить свою кампанию и добавить в нее объявления, нажмите ссылку «Показывать в объявлениях и расширениях»:

 

Система переводит нас к выбранной кампании для добавления объявлений. В приведенном ниже примере вам будет предложено создать адаптивное поисковое объявление для вашей поисковой кампании.

По мере того, как вы настраиваете рекла

Советы по устранению неполадок также могут включать:

Устранение неполадок с сертификацией. Для этого отправьте запрос на показ объявления. Согласно правилам Google Рекламы, рекламодатели, которые используют контент, защищенный авторским правом, хотят использовать проприетарные форматы и функции рекламы или рекламируют алкогольные напитки, должны пройти сертификацию. Мы писали подробнее о правилах рекламы и о том, как модернизировать рекламную систему. Устраните неполадки в Merchant Center, чтобы разблокировать свой аккаунт. Устранение проблем с отслеживанием конверсии акций. Исправьте тег отслеживания конверсий.

Рекомендации по ключевым словам и блокировка таргетинга.

Эта группа рекомендаций направлена ​​на привлечение вашей целевой аудитории, заинтересованной в ваших продуктах и ​​услугах.

В качестве примера рассмотрим сообщение о том, что реклама не показывается из-за противоречивых отрицательных слов. Для получения дополнительной информации нажмите «См. Рекомендацию»:

 

Рекомендация свидетельствует о противоречии в список ключевых слов входит словосочетание «детские матрасы», и в то же время отрицательное слово «детские».

Чтобы разрешить этот конфликт, необходимо удалить минус-слово или фразу из списка ключевых слов:

 

Установите флажок рядом со словом минус и нажмите "Применить":

 

На панели рекомендаций «Ключевые слова и таргетинг» также могут быть подсказки:

Расширьте список ключевых слов. Таким образом вы увеличите охват своей рекламы и будете показывать свою рекламу людям, которые ищут другой продукт или услугу, которые вы рекламируете. Добавить аудиторию. Это необходимо для получения более информативных отчетов о кампании и увеличения охвата. Включите показ рекламы в KMS. Если этот параметр включен, система будет направлять неиспользованный бюджет кампании на показ рекламы в контекстной медиа-сети. Благодаря этому кампания принесет больше конверсий по цене, указанной в настройках. Настройте отображение ключевых слов так, чтобы они были широко выровнены. Увеличивая охват, ваша кампания будет генерировать больше конверсий при той же или более высокой прибыльности, используя интеллектуальное распределение предложений. Загрузить список клиентов. Благодаря ремаркетингу рекламодатель сможет показывать рекламу людям, которые заинтересованы в его товарах или услугах. Чтобы узнать, как настроить динамический ремаркетинг, читайте дальше.

Это далеко не исчерпывающий список рекомендаций.которые Google может отображать на этой панели. Все зависит от индивидуальных настроек кампании и того, как они работают.

Блок рекомендаций по предложениям и бюджетам

В этом блоке рекламодатели могут найти советы, которые помогут им выбрать правильную стратегию назначения ставок и установить бюджеты в соответствии с целями своей кампании.

Все советы в этом блоке можно условно разделить на три группы:

Система рекомендует увеличить бюджеты. Выполнив эту рекомендацию, рекламодатели смогут продолжать показ своих объявлений в периоды пиковой нагрузки и дни, когда ожидается рост трафика. Измените стратегию назначения ставок. Например, система может рекомендовать установить стратегию «Максимальное количество конверсий», чтобы рекламодатель мог получить больше конверсий за ту же сумму денег. Или выберите стратегию достижения цели рентабельности инвестиций, чтобы получать более ценные конверсии с учетом прибыльности, указанной в настройках. Внесите конкретные изменения в свои кампании. Одна из наиболее распространенных рекомендаций настроить отслеживание конверсий. Это позволяет системе определить, какие клики по объявлению приводят к покупкам на веб-сайте или определенным действиям в приложении. Другой тип рекомендации — настроить глобальный тег.

В приведенном ниже примере система предупреждает о проблемах с глобальным тегом и потере важных данных о конверсиях на странице. Утечка такой информации приводит к снижению эффективности кампании. Нажмите «Просмотреть рекомендацию» для получения дополнительных сведений:

 

Система обнаружила, что Диспетчер тегов Google (или глобальный тег) не установлен более чем на 10% страниц вашего сайта. Если убрать эту проблему, эффективность кампании увеличится на 8,3%. <рисунок>

Раздел Рекомендации в Google Ads - для чего он нужен и как его использовать

У нас есть руководство по установке и работе с Диспетчером тегов Google.

Если рекламодатель занимается не только электронной торговлей, но и имеет офлайн-магазины, Google может порекомендовать ему добавить посещения магазина в столбец "Конверсии". В результате система сможет оплачивать покупки в обычных магазинах с интеллектуальным распределением ставок.

Блок рекомендаций по рекламе и расширению

В этом поле Google предлагает предложения по улучшению существующих объявлений, созданию новых и настройке групп объявлений, чтобы ваши объявления чаще появлялись в поисковой системе, KMS, Google Shopify и т. д.

Система может рекомендовать:

Создайте новое объявление. В новом объявлении Google может предложить вам добавить ключевые слова в текст, чтобы повысить релевантность объявления. Протестируйте несколько вариантов объявлений. Например, вы можете протестировать разные заголовки и найти наиболее кликабельный. Добавьте в свое объявление расширения: дополнительные ссылки, адреса, цены, номера телефонов и т. д. Улучшение существующих рекламных объявлений. Система может предлагать улучшать заголовки и описания в адаптивных рекламных объявлениях, добавляя объекты.

Блок советов «Автоматизированные кампании».

В некоторых случаях Google может рекомендовать перейти с простых кампаний на автоматизированные, чтобы повысить эффективность рекламы. В случае автоматических кампаний система устанавливает предложения, выбирает, кому показывать рекламу, и генерирует рекламу. В результате управление кампанией становится проще и эффективнее.

Система может рекомендовать:

 

Если вашей целью является увеличение продаж и увеличение посещаемости офлайн-магазина, Google рекомендует создать локальную кампанию. Настройка локальной кампании также увеличивает количество подключений или маршрутов, построенных на картах Google.

Узнайте о преимуществах и создании местных кампаний.

Переход на интеллектуальную KMS-кампанию. Чтобы увеличить количество конверсий, Google может предложить перейти с простой KMS-кампании на интеллектуальную кампанию. Это позволяет системе отображать рекламу во всех форматах и ​​применять динамическое привлечение клиентов. Этот тип кампании имеет автоматическое распределение предложений,автоматический таргетинг и создание рекламы. Перейдите к умным торговым кампаниям , чтобы повысить ценность конверсии и расширить охват.

Коммерческие кампании и умные KMS-кампании это форматы конверсии, которые хорошо подходят для электронной коммерции. Узнайте больше о Яндекс.Директе и Google Рекламе, которые повысят продажи интернет-магазинов.

 

Если рекламодатель проводит кампании только с помощью Google Рекламы, система порекомендует установить мобильное приложение Google Рекламы. Это позволит вам управлять своей рекламой где угодно и когда угодно.

Рекомендация по установке приложения находится не в основном поле, а в левом нижнем углу. <рисунок>

Мобильное приложение доступно для Android и iOS.

Установка мобильного приложения Google Реклама повысит эффективность ваших кампаний. Вы сможете:

отслеживать эффективность своих кампаний. Отслеживайте эффективность рекламы в любое время и в любом месте. Приложение измеряет эффективность на уровне аккаунта, кампании и ключевого слова. Страница обзора позволяет отслеживать ключевые данные, такие как статистика, и быстро вносить изменения. Вносите изменения в кампанию прямо на мобильном устройстве. Например, система рекомендует скорректировать бюджет кампании, чтобы он отображался по выходным. Рекламодатель увеличивает средний дневной бюджет на субботу и воскресенье. В результате объявления отображаются вверху по ключевым словам, а по выходным трафик увеличивается на 30%. Быстро управляйте своими кампаниями. В мобильном приложении вы можете Настройте уведомления в режиме реального времени и получайте мгновенные сообщения о проблемах на уровне учетной записи, кампании или рекламы. Обязательным условием для получения предупреждений от системы является включение push-уведомлений на мобильном устройстве.

Раздел Рекомендации в Google Ads - для чего он нужен и как его использовать

Подведение итогов. В качестве рекомендации Google Реклама предоставляет индивидуальные советы. Он учитывает тип кампании, размер бюджета, настройки рекламы, аудитории и ключевые слова, текущую эффективность рекламы и другие важные показатели.

Все рекламодатели могут тратить 10–20 минут в день на оптимизацию таргетинга, охвата и качества рекламы благодаря рекомендациям системы.

Система учитывает аналитические данные при формулировании рекомендаций и показывает, насколько эффективнее будет кампания после их реализации. Таким образом, рекламодатель может отслеживать изменения и приближаться к своим KPI.

Установив мобильное приложение Google Реклама, вы можете легко управлять своими кампаниями. В приложении вы можете настроить получение сообщений от системы и моментально вносить коррективы в рекламу.

Оцените статью