Сегодня мы поговорим о сайтах-агрегаторах, что это такое, можно ли их опускать в результатах поиска и что делать малому и среднему бизнесу, когда такие монстры; они находятся в ТОПе и препятствуют привлечению новых клиентов.
Сайты-агрегаторы или маркетплейсы ⏤ это проекты, собирающие, анализирующие и сортирующие информацию в узких направлениях рыночной деятельности. Они собирают данные и предложения в определенной нише из разных источников и предоставляют ценную информацию для аудитории. Основной заработок владельцев сайтов-агрегаторов ─ это доход от продаж товаров и услуг компаний, размещенных на этих ресурсах.
Конкуренция и поиск пути в ТОП
В некоторых коммерческих тематиках создание и раскрутка сайтов-агрегаторов становится единственной возможностью попасть в ТОП поисковой выдачи. Важно понимать особенности ранжирования агрегаторов и использовать их для продвижения.
Преимущества агрегаторов для продвижения
Сотрудничество с сайтами-агрегаторами позволяет компаниям увеличить узнаваемость своих товаров и услуг, повысить выдачу в поисковых системах и лучше конкурировать со стандартными интернет-магазинами. Регистрация в базах агрегаторов помогает увеличить трафик на свой ресурс и повлиять на конверсию.
SEO-оптимизация и контент-стратегия
Для успешного продвижения через агрегаторы необходимо уделить внимание SEO-оптимизации контента. Создание уникального, информативного и привлекательного контента, соответствие ключевым словам, а также удобная навигация и интерфейс важны для улучшения позиций в рейтинге агрегаторов.
Улучшение пользовательского опыта и поведенческая аналитика
Оптимизация работы с аудиторией, удобство использования ресурса для покупателей, анализ данных о посетителях и их поведении помогут улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию и продвинуться в ТОП агрегаторов.
Монетизация и реклама на агрегаторах
Реклама на сайтах-агрегаторах может быть важным элементом монетизации. Компании могут использовать рекламные возможности агрегаторов для повышения своей видимости и целевого трафика на ресурсе.
В целом, сайты-агрегаторы предоставляют компаниям новые возможности для продвижения, конкуренции и поиска путей попадания в ТОП поисковых систем. Использование правильной контент-стратегии, улучшение пользовательского опыта и сотрудничество с агрегаторами позволят увеличить видимость компании и повысить её результативность на рынке.
Что такое агрегаторы?
Агрегатор (латинское aggregatio накопление) сайт, который собирает на своем сайте множество небольших, но независимых предложений. Другими словами, теоретически все, что размещено на агрегате, может хорошо работать без его присутствия.
Если вы живете в большом городе, вы обязательно будете использовать агрегатор практически каждый день. Если вы живете в городке поменьше скорее всего реже, но по желанию веселья в городе N; верхний обязательно будет агрегатором. Это потому, что хороший агрегатор сайтов настоящий колосс с точки зрения пригодности для среднестатистического пользователя и продвижения, собрать все предложения по теме вместе и захватить всю нишу, прочно занимая первую страницу большинства выбросов ndquo; dainty Запросы. Конкурировать с ними практически невозможно. Почти.
У каждого монстра есть ахиллесова пята, но нужно хорошо ее выучить, чтобы увидеть ее.
Вы должны понимать, что агрегаторы они не производители. Это агрегаторы и аккумуляторы.
Что они собирают? Конечно информация. Многие теперь помнят доски объявлений и каталоги, которые были особенно популярны на заре Интернета. Действительно, они были первыми агрегаторами, наиболее близкими к человеку.
Люди публикуют свои объявления, и владелец веб-сайта предоставляет другим людям место для поиска этих объявлений. Схема стара как мир, но работает (С уважением, Авито и Юла).
Пример массива Avito
В случае каталогов ситуация немного интереснее. Справочники набор ссылок на различные сайты, и именно с них начался Интернет в то время, когда не было подходящих поисковых систем. Пользователи должны были знать, какие страницы существуют, и каталоги полностью удовлетворяли эту потребность.
Когда появились поисковые системы, они быстро вытеснили каталоги, и их популярность снизилась, но они все еще существуют. Каталоги трансформировались, чтобы соответствовать новой среде, и настолько успешно, что теперь они снова набирают обороты:
Сегодня поисковые системы являются самыми популярными агрегаторами на рынке.
Один из сегодняшних каталогов
Но если вы думали, что страницы агрегатора по-прежнему представлены только в узких нишах, то вы ошибаетесь.
Если вам нужно вызвать такси, вы, скорее всего, сделаете это через Uber или Яндекс Go. Вы хотите сравнить цены на товары от разных продавцов Яндекс Маркет в помощь. Забронируйте отель или рейс Booking.com и aviasales.ru с их навязчивой рекламой ждут вас. А, например, выбрать веб-студию для долгосрочного сотрудничества будет надежнее по рейтингу журнала CMS. Все эти только небольшая часть агрегаторов, прочно вошедших в нашу жизнь.
Давайте рассмотрим четыре существующих типа агрегаторов и их функции, и вы скрутите пальцы, когда увидите знакомое название сайта в примерах.
Типы агрегаторов
Удобнее всего разбить агрегаторы по типу предоставляемых ими услуг. Они Агрегаторы товаров и услуг, агрегаторы партнеров, агрегаторы информации и тематические агрегаторы.
Агрегаторы
Агрегаторы товаров и услуг
Страницы, которые собирают и классифицируют информацию о различных продуктах и услугах в Интернете. Они объединяюттакже товары из интернет-магазинов. Они предоставляют информацию о ценах и направляют нас напрямую к продавцу продукта или услуги для совершения покупки. Легко собирайте наиболее актуальную для клиента информацию с минимальной ответственностью.
Монетизировать эти агрегаторы с помощью котировок, комиссионных с продаж и рекламы здесь ничего особенного.
Примеры популярных онлайн-агрегаторов:
- Яндекс Маркет
- Электронный справочник
3. sravni.com
Партнерские агрегаторы
агрегаторы с более продвинутыми условиями сотрудничества. Они предлагают партнерам полноценные и, как правило, долгосрочные отношения, продавая продукты или услуги своих партнеров через свои собственные платформы и часто под своим собственным брендом. Существенное отличие от других типов агрегаторов . Партнер-агрегатор является гарантией для обеих сторон сделки (покупателя и продавца).
Покупатель и продавец одно и то же.
У клиента обычно есть возможность совершить безопасную транзакцию через веб-сайт, а в случае дефектной услуги / товара предоставляется возмещение. Агрегатор защищает партнера от недобросовестных клиентов, уходящих из сервиса в последний момент. Как ни крути Только преимущества.
Это правда, что эти сайты также взимают значительные комиссии, которые они, по понятным причинам, получают.
Примеры партнеров-агрегаторов:
- aviasales.ru
Партнерские плагины aviasales.ru, например, могут быть встроены в другие сайты, в том числе в агрегаторы. У вас есть агрегатор. Убер
-
Яндекс Go
-
Профи.ру
-
Fl.ru
Информационные и тематические агрегаторы
Это категория, которая нам будет особенно интересна. Он включает агрегаторы, о которых мы уже немного говорили (каталоги и доски объявлений), а также агрегаторы для обзоров, всевозможных топов, рейтингов, страниц сборки и т. Д.
Эта категория является самым широким, поэтому он может пересекаться с другими, например, Avito часто используется для продажи товаров и услуг, а также существует вариант безопасной транзакции.
Однако сравнивать цены в разных магазинах непросто, а уровень ответственности Avito за товары и услуги на сайте не так высок, как для партнеров-агрегаторов.
Цель этих агрегаторов помочь вам найти продукты и услуги, которые подходят именно вам.
Назначение таких агрегаторов заключается в том, чтобы предоставить посетителю интересную и удобную информацию, увеличивая тем самым его рыночную стоимость.
Монетизируйте эти агрегаторы различными способами: от обычной рекламы и вступительных взносов до самых экзотических методов, таких как агрегаторы обзоров, которые иногда предлагают очистить нежелательные отзывы за высокую плату.
Gregatory, списки отзывов которых иногда предлагают владельцам бизнеса сделать это.
Примеры агрегаторов информации и тематических агрегаторов :
Примеры агрегаторов информации и тематических агрегаторов
- drom.ru
- Avito.ru
- Otzovik.com
- Podborki.com
- Яндекс.Директория
Кстати, если вы думали, что Яндекс есть в каждой категории, то вы не попали =) Действительно, все основные сервисы Яндекса агрегаторы. Случай? Я так не думаю.
Просто один из крупнейших игроков на российском рынке чувствует, куда дует ветер. Но прежде чем мы сможем делать выводы и давать хорошие советы, нам нужно понять, почему эта бизнес-модель стала такой популярной и, по общему мнению, эффективной.
Почему агрегаторы так хорошо ранжируются?
Если вы откроете поисковую систему и введете простой транзакционный запрос, например купить машину или купить квартиру или даже купить овощи: страницы-агрегаторы всегда фиксируют верхнюю часть результатов.
Вся верхняя часть вывода забита агрегаторами
Для более нишевых запросов ситуация будет не так проста, в некоторых областях агрегаторы тоже залиты Первые две страницы агрегатора займут лидирующие позиции. Но на первых позициях почти всегда будет один-два агрегатора страниц. 
Таких агрегаторов в Яндексе в разы больше:
Разве это не показатель успеха? Тем более, что по некоторым запросам у страниц обычных компаний нет шансов, агрегаторы могут полностью забрать первую и вторую страницы поиска. В чем секрет успеха?
Все просто, сама идея страницы агрегатора очень хорошо подходит для продвижения в поисковых системах.
Во-первых, эти сайты генерируют отличные поведенческие факторы Интернет-пользователь будет проводить больше времени на страницах каталога агрегатора, чем на обычном сайте компании, даже если последний отлично спроектирован. Просматривать список предложений и читать о каждом из них тривиально Это уже значительная часть времени, проведенного на сайте, и посетитель также находит вкладки услуг и подрядчиков, совершая ценные взаимодействия с сайтом.
Во-вторых , количество информации и предложений на любом корпоративном веб-сайте просто не имеет себе равных по количеству информации и предложений, найденных на любом популярном агрегате.
Найдите правильный вариант
Найти подходящий вариант и принять решение о выборе, когда у вас есть пакеты из разных компаний, намного проще, чем искать на веб-сайте одной компании и не знать, с чем сравнивать предложение.
Кроме того, хорошие сайты проходят регулярную модерацию, поэтому риск увидеть нерелевантную информацию меньше, чем на бизнес-сайтах, которые часто убивают. обновить свои ресурсы.
Когда я пошел в аграрный агрегатор просто купить овощи
В-третьих, на таких страницах часто есть дополнительные разделы, которые помогают посетителю сделать правильный выбор и дополнительно привлекают его внимание. Например, есть отзывы и видеообзоры.
На страницах некоторых компаний таких разделов нет, и когда они есть, вполне логично, что могут возникнуть вопросы относительно подлинности отзыва.размещены на вашем сайте.
Напротив, отзывы, размещенные на модерируемых сторонних сайтах, всегда немного более надежны. Кроме того, при большем совокупном трафике эти разделы с большей вероятностью действительно будут работать, найдется кто-нибудь, кто напишет отзыв или оставит видео-обзор.
В собственных обзорах Яндекса им больше верят.
Так что отзывы на Яндекс.Маркете всегда больше:
Товарная карта в Яндекс Маркете; все просто и функционально
В-четвертых , важную роль также играет авторитет рынка. Партнеры-агрегаторы здесь молчат, четко заявляя, что они несут ответственность за то, что находится на их сайте.
Но даже обычная грязная страница каталога обычно вызывает немного больше доверия, чем обычная страница со списком.
Очевидная реклама, но все же хочется увидеть, за что магазин получил первое место
Вы, наверное, слышали фразу когда мы едины. мы непобедимы . И оказывается, что агрегаторы часто бывают сильнее и более привлекательны для пользователей и поисковых систем, чем обычные веб-сайты компаний, благодаря более широкому ассортименту.
Но компании, вложившие средства в продвижение своих сайтов, могут от этого пострадать, так как самостоятельно противостоять такому монстру очень сложно . Я не говорю о таких гигантах, как Leroy Merlin, которым легче конкурировать с агрегаторами; Я говорю о типовых малых и средних предприятиях.
Агрегация в современном Интернете это естественный процесс, и с каждым днем агрегационных страниц становится все больше, они даже очень узкие и тематические. места. Итак, если у вас есть интернет-магазин или веб-сайт компании, вам может потребоваться понять, как вести себя, когда такой монстр оказывается в вашем шкафу
Как обойти топ-агрегаторы.
Как обыграть лучших агрегаторов?
Исходя из нашего опыта, мы можем предложить три возможных способа действовать в случае конфликта интересов с сайтом-агрегатором.
Конкуренция
Да, с агрегатором сложно конкурировать, но нет ничего невозможного. Первое, на что следует обратить внимание, это баланс сил. Если вы только входите в нишу своего корпоративного сайта, а он уже заполнен агрегаторами, извините, это тупик. Например, вы можете представить, что в органическом запросе купи машину Москва; получить ссылку на одинокий бизнес? Здесь я не могу:
Агрегаторы, агрегаторы и другие агрегаторы
Но в узкой нише, где количество агрегаторов на квадратный метр не так велико, конкуренция в принципе возможна. Они должны играть на слабостях оппонента, и на сайтах агрегации они тоже есть.
Большинство агрегаторов они большие и громоздкие, со стандартной структурой и шаблонами, плюс агрегаторы в основном заполняются самими пользователями.
Если рассматриваемая область является страницей агрегатора, это, вероятно, хорошее место для начала.
Если это не имеет большого значения для любой отрасли, то это имеет большое значение для любой отрасли строительных материалов, например, где нехватка информации является серьезной проблемой. Бизнес-страница с хорошей структурой, целевыми страницами и хорошим профессиональным контентом в нишевых областях может легко конкурировать с агрегаторами, особенно если они созданы профессионалами. 
Явот где Кубамен победил Авито
Конкуренция
Если вы не можете конкурировать с агрегатором, примите его правила игры.
Не могу выиграть взять на себя и здесь тоже, если ваш бизнес связан с продуктами, которые действительно популярны на Яндекс Маркете вы обязательно должны указать там.
Разместите и сделайте свой продукт наиболее привлекательным на этой странице. Компании, основной источник дохода которых партнерство с агрегаторами это не единичный случай.
Здесь мы можем помочь посмотрите на тарифы и цены, которые может себе позволить любая компания.
Иногда мы видим угрозу там, где действительно открываются новые возможности. После запуска Яндекс.Советника было много возмущения тем, что он убивает честную конкуренцию.
Действительно, было много возмущения, как он убивает честную конкуренцию.
Это правда, что отображение рыночных цен в браузере на вкладке продукта из совершенно другого интернет-магазина довольно грязная идея.
С другой стороны, если вы уже предлагаете своим клиентам отличную цену, то это сам Маркет или Сравнить отличные возможности для увеличения продаж.
Чтобы стать монстром;
Очень сложно конкурировать с агрегаторами для сайта вашей компании. Если вы столкнулись с такой необходимостью, вы можете сами создать свой агрегатор. Это не так сложно, как кажется, хотя, конечно, требует больших вложений. Сегодня на рынке существует множество готовых решений для страниц-агрегаторов, поэтому для создания простого ресурса не потребуется шестизначная сумма. Но такой рост откроет перед вами отличные перспективы, ваш агрегатор сможет составить конкуренцию другим, и никто не помешает вам поставить собственный бизнес на вершину успешного агрегатора.
В качестве примечания: если ниша свободна, агрегатор действительно может войти, разработка чего-то собственного может быть действительно хорошей идеей.
Мы, например, почти завершаем разработку одного небольшого агрегатора церковных экскурсий в Армении churchinarmenia.com:
А общий спрос на агрегаторы сейчас намного выше, чем три года назад.
Агрегаторы безусловно, монстры. рекламные акции, с которыми веб-сайтам компании очень сложно конкурировать. Но иногда вам не нужно этого делать, вам просто нужно встать на борт и принять правила игры, разместив свои продукты и услуги на этих агрегаторах. Продажи через агрегатор позволяют полностью исключить SEO-эффект это не редкость. И вы можете снимать свое объявление на сайте, эффективно продвигать его по низкочастотным запросам и делать его своей визитной карточкой.
Также иногда размещение на агрегаторах просто необходимая необходимость, особенно для молодых вечеринок. Поговорите с нашими стратегами, и они подскажут вам правильный вариант.
Хорошо, если в вашей нише нет агрегаторов это хороший повод приобрести себе такой. Если вы все сделаете правильно, другие игроки скоро будут интересоваться, как с вами соревноваться.
