Скликивание в Я.Директ и Google Ads — как защитить свою рекламу от клик-фрода

Сегодня в сфере интернет-рекламы появились недобросовестные способы конкуренции, такие как скликивание или клик-фрод․ Это мошеннические действия, которые могут серьезно навредить бюджету рекламодателя․ Поэтому защита от скликивания в Я․Директ и Google Ads является важной частью любой рекламной кампании․ Никогда не знаешь, какие методы могут использовать конкуренты в борьбе за первые места в рекламной выдаче․

Что такое скликивание и как оно работает?​

Скликивание, или клик-фрод, представляет собой накрутку кликов по объявлениям контекстной рекламы с целью расхода рекламного бюджета․ Это может осуществляться как вручную, так и с помощью специализированных программ․

Почему защита от скликивания важна?​

Защита от скликивания в Google Ads и Я․Директ является важной составляющей маркетинговой стратегии любого рекламодателя․ Такие мошеннические действия могут серьезно подорвать доверие к рекламным кампаниям, а также привести к неправомерным расходам на рекламу․

Как избежать скликивания и защитить свою рекламу?

Для минимизации рисков скликивания, рекламодателям следует применять разнообразные способы защиты․ Основные методы включают в себя⁚

• IP-блокировку и фильтрацию трафика
• Автоматизированную систему защиты от скликивания
• Анализ статистики и обнаружение подозрительного трафика
• Сотрудничество со специализированными сервисами по защите от скликивания

Результаты скликивания и его воздействие на рекламодателей

Согласно исследованию, акты мошенничества с кликами нанесли ущерб рекламодателям на миллиарды долларов․ Это серьезный вызов для компаний, использующих контекстную рекламу в своих маркетинговых стратегиях․

Что делать, если вы подверглись скликиванию?​

В случае подозрений на скликивание, рекомендуется обратиться к поддержке рекламных систем, таких как Google Ads или Я․Директ, чтобы выявить и предотвратить подобные мошеннические действия․

Борьба с клик-фродом требует от рекламодателей постоянного контроля и внимания к качеству рекламного трафика․ Только внимательное наблюдение и правильная защита позволят избежать негативного воздействия скликивания на рекламные бюджеты․

Clickjacking в Ya.Direct и Google Ads: как защитить свою рекламу от мошенничества с кликами <;

С развитием интернет-рекламы, естественно, появились недобросовестные средства конкуренции, такие как мошенничество с кликами.

Таким образом недобросовестные рекламодатели пытаются вывести своих конкурентов из рекламной сети (результаты поиска или баннеры сайтов), чтобы их объявления не увидели целевые пользователи, а рекламодатель отказался от попыток разместить свои объявление.

Как узнать, что на вас нажимают, и можно ли с этим бороться? Стоит ли обращать внимание на этот способ соревнований? Давайте узнаем об этом вместе.

Что такое специальное сканирование

Нажатие сознательно нажимает на рекламу с определенной целью они просто расходуют бюджет рекламодателя. Это не случайный или непреднамеренный щелчок, а именно щелчок с мошенническим намерением. Недобросовестная конкуренция в чистом виде.

; В профессиональных кругах, связанных с мошенничеством с кликами , слово мошенничество является английским мошенничество. Часто эти действия совершаются кликерами это сотрудники, которые за деньги занимаются кликерами. Иногда в кликерах используется программное обеспечение, специально разработанное для этой цели.

В очень редких случаях скликивание проводится просто для развлечения. =) Эти кликеры не преследуют цель извлечения материальной выгоды и не причиняют вреда какому-либо конкретному рекламодателю. Это спонтанный и бессистемный саботаж, чтобы подбодрить вас. Эти кликеры обычно не рассматриваются как серьезная проблема, но их невозможно отследить или устранить.

В каких отраслях экономики люди часто нажимают на объявления?

Не все компании в одинаковой степени подвержены рекламному мошенничеству. Это чаще всего встречается в областях с достаточно высоким спросом, высоким трафиком и высокой ценой за клик. <В этой среде кликеры могут оставаться незамеченными в течение длительных периодов времени и причинять рекламодателю достаточный ущерб, прежде чем предпринять какие-либо действия.

Например, согласно данным Bloomberg, в 2015 году отраслями, наиболее пострадавшими от фрод-атак, были:

Финансы (страхование, ипотека и др.) 22% бот-трафика Семейные продукты 18% Еда 16%

Менее затронутые области:

Спорт 3% бот-трафик Наука 3% Информация 2%

Тенденция очевидна. Чем выше коммерческий спрос и активная конкуренция (и, следовательно, чем выше цена за клик) по теме, тем выше вероятность того, что на вас нажмут.

Почему конкуренты используют клики по объявлениям

Использование мошенничества с кликами как метода недобросовестной конкуренции стало очень популярным, поскольку оно приносит очевидные выгоды тем, кто им пользуется.

Во-первых, рекламные расходы конкурентов растут, но целевая аудитория не видит их рекламу.

Во-вторых, расходы злоумышленника на клики снижаются, потому что меньше внутридневная конкуренция.

Во-вторых, расходы злоумышленника на клики уменьшаются, потому что меньше конкуренция за рекламу. <В-третьих, злоумышленник получит более высокий рейтинг и получит более целевой трафик. И по сниженной цене!

И злоумышленник тоже получит льготы по суду.

И четвертая, и самая печальная точка конкуренты, получившие клик, просто отказались от своей онлайн-рекламы. Беспомощность, разочарование и непомерные расходы просто не оставляют рекламодателю шанса, и он просто прекращает рекламу.

Но не расстраивайтесь и не откладывайте! О способах борьбы со спросом мы поговорим ниже.

Сколько стоит щелкнуть директиву

Я провел небольшое исследование для этой статьи, чтобы выяснить реальный спрос за эту услугу, ее доступность и примерные цены.

Надо сказать, что спрос на фликеры далеко не нулевой. Пользователи очень заинтересованы в способах устранения конкуренции с рынка.

Из информации, которую мне удалось получить из ublic source quirments от поставщиков услуг, я вспомнил такие cen:

 

1000 кликов 100 долларов США

2000 кликов 160 200 долларов США

5000 кликов 350 370 долларов США

10 000 кликов 490 600 долларов США

Конечно, вы должны знать, что эти цены очень приблизительны и могут сильно отличаться в зависимости от конкретного региона и технологии, используемой взломщиком. Однако стоит отметить, что это более чем доступная цена по сравнению со стоимостью кликов по большинству направлений и степенью уничтожения конкурента.

Сигналы о кликах по вашим объявлениям

Первым признаком, конечно же, является резкий всплеск расходов и рекламного трафика. Кампании начинают заканчиваться очень быстро, буквально в первые часы трансляции, из-за исчерпания рекламного бюджета на данный день.

Если вы не можете объяснить это по естественным причинам (например, вы внесли некоторые изменения в кампанию), то есть большая вероятность, что это не мошенничество с кликами.

 

Но даже если у вас есть объяснение этого всплеска рекламного трафика, есть несколько вещей, о которых вам следует знать:

 

1. Проверьте естественный сезонный спрос на ваш продукт (например, в WordStat) и сравните его со своими данными и графиком годового спроса. Если данные значительно различаются (спрос на вашу диаграмму намного выше, чем у естественной), вы, вероятно, остались в стороне.

    

   В Яндекс.Wordstat: Как пользоваться, мы показали вам, как определять сезонный спрос.

   Резкое увеличение количества недействительных кликов в рекламных офисах. Это также можно рассматривать как прямое указание на то, что на ваши объявления нажимают.

   Вы можете предположить, что это правильное решение.

   Вас когда-нибудь просили нажать на конкурента? Обычно те, кто предлагает услугу, обзванивают всех конкурентов по каждой теме в одном регионе. И если вы отклонили нечестное предложение, кто-то мог его принять. Итак, если вам звонят с этими предложениями, начните внимательно следить за своей статистикой; есть риск быстро затопить.

   Если вы получали звонки с этими предложениями, внимательно изучите статистику.

Важно Возможно, низкое качество нажатия будет сочтено мошенничеством, но на самом деле это просто следствие не полностью настроенной кампании.

Защита от мошенничества с кликами: как рекламные системы борются с мошенничеством с кликами

К сожалению, не все случаи мошенничества с кликами однозначно определяются рекламными системами как злонамеренные мошенничества с кликами. Методы мошенничества быстро развиваются и достигли уровня, когда стандартный подход больше не работает.

Проблема мошенничества с кликами серьезна и важна не только для рекламодателей, но не менее важна для самих поисковых систем, поскольку напрямую влияет на репутацию поисковой системы и количество рекламодателей.

Вот почему поисковые системы регулярно обновляют свою защиту от мошенников. Они используют несколько уровней защиты от мошенничества, которые включают как автоматические, так и ручные методы фильтрации. Каждый клик анализируется в режиме реального времени автоматическими фильтрами, учитывающими более двадцати различных параметров, каждый из которых присваивается разным фактор влияния.

Все эти параметры пересчитываются при каждом новом клике, а клики, которые поисковая система считает недействительными, отфильтровываются. Они не будут взиматься или включены в статистику.

Это правда, что эти алгоритмы отфильтровывают значительную часть мошенничества, но если вы все еще подозреваете, что это мошенничество, рекламодатель может запросить дополнительную проверку. К сожалению, практика показывает, что это редко дает реальные результаты. Часто поддержка связана с исходным чеком.

Алгоритмы автоматической фильтрации постоянно обновляются и улучшаются, но по-прежнему не могут полностью защитить рекламодателей, поскольку методы мошенничества также постоянно развиваются, и отличить их от законных пользователей становится все труднее.

И рекламная система будет фильтровать клики как недействительные, только если она на 10000% уверена, что это мошенничество. В противном случае ей это не будет выгодно, так как поисковик получит меньше от одного из крупнейших источников дохода.

Как мошенники прячутся от санкций?

Мошенники регулярно придумывают новые способы, чтобы рекламные системы не распознавали их как «соблазнительные клики».

Как мошенники прячутся от санкций?

Сейчас клик-боты больше не кажутся такими очевидными.

Время, проведенное на сайте конкурента, всегда разное, нет корреляции, которая могла бы быть объединена в правило.

Все боты, выжимающие рекламу, ведут активную онлайн-жизнь буквально круглосуточно.

Они имитируют реальных пользователей и их интересы, посещая разные сайты. Более того, они получают доступ к веб-сайтам с различных устройств (ПК и мобильных). Как узнать, что кого-то заподозрят в плохом пользовании?

Вход осуществляется с совершенно разных IP-адресов. Этих IP-адресов более чем достаточно для отключения блокировщиков, не вызывая подозрений у мошенников.

Все эти факторы усложняют поисковым системам работу, поэтому все меньше и меньше факторов, различающих законный клик и мошеннический клик.

Как защитить себя от склика

Если рекламная система не знает наверняка, является ли это мошенничеством, она не помечает это. Но если вам кажется, что это кликер, вы можете сделать кое-что самостоятельно. Вам нужно будет провести тщательный анализ вашего трафика и попытаться найти какие-либо корреляции.

Конечно, по мере роста отрасли нелегко выявить прямые и очевидные зависимости, но важно попробовать.

Специальные службы для защиты от щелчка

ЧастоСторонние сервисы обеспечивают лучшие результаты, поскольку они не только блокируют 100% мошенничества, но и блокируют всех «подозрительных» пользователей, чтобы сосредоточиться только на показе тех, кто действительно покупает.

Сайты, которые считаются наиболее эффективными: clickcease.com и clickfraud.com

Они платные, но доступны по цене. Особенно если сравнить это с деньгами, которые вы тратите на недействительные клики и потерю потенциального дохода из-за того, что не общаетесь со своими потребителями.

 Кроме того, существует бесплатный пробный период, чтобы вы могли оценить влияние мошенничества с кликами и понять, нужно ли сопротивляться.

Проверьте регионы, устройства, время, проведенное на сайте, и т. д.

Если вы размещаете рекламу в нескольких регионах, проверьте, есть ли в одном регионе больше всего кликов, и постарайтесь устранить его. Посмотрите, какие браузеры, модели устройств и т. Д. Получают больше всего трафика, и исключите один подозрительный критерий в любой момент времени.

Если вы подозреваете мошенничество, не уделяйте слишком много внимания поведенческим показателям и целям достижения. Как мы уже говорили, методы соскабливания пока показать отличную производительность.

После того, как вы определили сегменты, которые совершают мошенничество, вам нужно создать свою аудиторию и установить большие корректировки в сторону понижения для пользователей, которые похожи на этот сегмент.

Таким образом вы создадите большую группу аудиторий, злоупотребляющих кликами, и, ориентируясь на похожие аудитории, вы создадите лучшую защиту.

Постарайтесь выявить так называемые & «горячие точки»

Не выключайте сразу всю кампанию. Начните с определения того, какие ключевые слова, объявления или сегменты аудитории подвержены кликам, и отключите эти точки доступа.

Это законно?

В этой статье я использовал слова «правонарушитель»; и «читер» довольно часто. Думаю, пора подумать, действительно ли эти условия применимы в данном случае. Законно ли мошенничество с кликами?

В настоящее время существует не так много правовой практики по этому вопросу, но, тем не менее, слово «мошенничество» идеально соответствует концепции мошенничества с кликами и может быть привлечено к уголовной ответственности. для вредоносного создания программного обеспечения нажмите мошенничество.

Этот вид мошенничества определяется как финансовое мошенничество с использованием телекоммуникаций или информационных технологий. Мошенничество с кликами подпадает под определение мошенничества с использованием электронных коммуникаций.

Итак, если у вас есть обоснованные подозрения, что на ваши объявления нажимают конкуренты, вы можете обратиться в суд. Что будет дальше, сказать сложно. О таких случаях мало информации.

На момент написания этой статьи наиболее громкие дела в этой проблеме были основаны не на spotting конкретном рекламодателе, а в основном на создании >

Интересный случай произошел в 2006 , когда компания Lane 's Gifts and Collectibles обратилась в суд с иском напрямую против Google. Обвинение было основано на том факте, что Google не принял достаточных мер, чтобы остановить мошенничество с кликами. В конечном итоге Google был вынужден выплатить жертвам ущерб в размере 90 миллионов долларов

По мере роста отрасли количество апелляций по делу неуклонно растет, и правоохранительные органы активно работают над квалификацией такой деятельности.Надеюсь, что скоро у нас будет достаточно информации, чтобы понять механизм успеха таких дел и результаты.

В заершение

Миллионы рекламодателей по всему миру подвергаются мошенничеству с кликами. На данном этапе, к сожалению, нет услуги или знаний, которые защитят всех от потери денег и потенциальных доходов.

Однако никого не расстраивать. Аналогичным образом продолжается разработка мер защиты от мошенничества и механизмов подачи жалоб на мошенничество. Сторонние поисковые системы и службы очень эффективно защищают рекламодателей, и закон на их стороне.

Итак, если у вас есть достаточные доказательства того, что по вашему объявлению нажимали, не стесняйтесь обращаться к рекламодателям, и если они откажутся от вашего возмещения, обратитесь в суд!

В борьбе с краудфандингом одна из самых важных вещей замечать, что ваши объявления удаляются до того, как ситуация станет критической. Ежедневное наблюдение за кампанией с целью выявления мельчайших нарушений затруднено, поэтому стоит передать эту проблему специалистам.