Я не знаю, сколько раз мы говорили о продажах и оптимизации текста. Мы уже написали около 100 статей на эту тему: и многие другие интересные функции, которые можно найти в разделе отделение.
Аудит контента, это важная часть любой контентной стратегии, которая позволяет оценить вашу стратегию контентного маркетинга, выявить потребности вашей аудитории и провести анализ вашего контента с целью его улучшения.
Вот шаги, которые помогут вам провести аудит контента на вашем сайте без помощи сторонних специалистов⁚
- Шаг 1⁚ Определение целей и метрик
- Шаг 2⁚ Инвентаризация существующего контента
- Шаг 3⁚ Сбор данных
- Шаг 4⁚ Принятие мер и разработка новой стратегии контента
- Домашняя страница opticsite.ru
- Заблокировать 1. Оптимизация
- Для удобства читателя
- Заблокировать 4. Основы маркетинга
- Краткое содержание страницы О нас
- Вывод
Шаг 1⁚ Определение целей и метрик
Прежде чем начать аудит контента, важно определить ясные и четкие цели для измерения успеха. Подумайте о том, какие преимущества вы хотите получить от аудита контента? Какие результаты вы хотите достичь?
Шаг 2⁚ Инвентаризация существующего контента
Для начала аудита контента необходимо провести инвентаризацию всего существующего контента на вашем сайте. Если у вас небольшой сайт, вы можете сделать это вручную. Если же сайт большой, вам стоит воспользоваться инструментом, например, Screaming Frog, чтобы получить полный список URL-адресов вашего сайта.
Шаг 3⁚ Сбор данных
Соберите данные о каждой странице вашего сайта, включая метрики, такие как количество просмотров, внутренние и внешние ссылки, показатель отказов, время на странице, конверсионный показатель и другие.
Шаг 4⁚ Принятие мер и разработка новой стратегии контента
Исходя из данных, собранных в предыдущих шагах, определите, какой контент работает, а какой – нет. Разработайте план действий для каждой страницы сайта. Например, удалите или перенаправьте низкопроизводительные страницы, обновите содержимое, улучшите SEO-показатели и т.д. На основе собранных данных также разработайте новую контентную стратегию для улучшения результатов.
Проведя аудит контента на своем сайте согласно этой инструкции, вы сможете оценить, как ваш контент соответствует потребностям вашей аудитории, внедрить улучшения и повысить эффективность вашей контентной стратегии.
Сегодня мы продолжим тему смысла содержания, но посмотрим на нее с противоположной стороны: будем искать недостатки в уже написанных текстах вами или копирайтерами. Мы проведем детальный аудит контента на сайте, чтобы вы поняли, что можно улучшить, а чего не хватает в тексте.
Мы покажем вам, как это сделать и как с его помощью найти причину неисправности. И вынесем вердикт: восполним недостающие пробелы или все перепишем.
Разберём.
В нашем анализе мы рассмотрим первый интернет-магазин opticsite.ru очков и линз, который бросается в глаза. Давайте проанализируем 4 типичных страницы, которые есть на многих сайтах: домашняя страница, о компании, страница внутреннего каталога, карточка товара.
В этой статье мы проведем аудит 2 страниц, остальные будут во второй части.
Итак, продолжим по порядку.
Домашняя страница opticsite.ru
вот как это выглядит.
Заблокировать 1. Оптимизация
Наука
Оцените длину текста, его тошноту и ключевые слова, которые могут быть спамированы слишком часто. Просто скопируйте текст на сайт.
Выберите следующие параметры:
2416 знаков, в основном текст средней длины. На первый взгляд так кажется. Но чтобы объективно оценить мировоззрение, нужно посмотреть тексты конкурентов из топа изданий сколько текстов у них есть, возьмем тройку лидеров.
Конкурент 1 3500 символов, Конкурент 2 3500 символов, Конкурент 3 6500 символов (но есть много вода и лишняя информация там). Поэтому текст следует увеличить на 1000 символов, чтобы он был равен всем.
Наука 12,2%. На первый взгляд это кажется высоким, потому что тошнота, связанная с nagi, только что написанным текстом, должна достигать 11%. Объективно оценить весь текстовый контент на странице можно
< / p>
Отличный результат на 5,5% (оптимально от 8%) . Мы рекомендуем вам проверить текст на странице после загрузки, чтобы убедиться, что текст оптимизирован должным образом.
Теги
-
Концепция интернет-покупок вошла в нашу жизнь
Потому что сначала многие, если не все, думали, что это что-то непонятное и невероятное
И так далее. Будьте осторожны, не используйте такие фразы на своем сайте.
Для удобства читателя
Соответствие стилю информации
Заголовок в помощь.
Мы видим, что вроде все нормально результат 7.7. Однако не стоит слепо доверять службам корректуры, поскольку они автоматизированы и не понимают тексты так же хорошо, как люди. Они нацелены на определенные слова и выделяют только эти слова. Если мы перейдем к синтаксическому анализу контента, мы увидим, что текст нуждается в значительной доработке. Но об этом чуть позже.
Скорость чтения
Текст, который мы сейчас анализируем, уже сложнее предыдущего.
Это предназначено для аудитории от 17 лет, что в принципе нормально. Целевая аудитория сайта определенно не дети. Но даже если они зайдут на сайт, они не сделают выбора без родителей.
Структура и содержание
И снова самое сложное. Пройдемся по основным моментам текста.
Структура содержания
Последствия
Текст перед нами залит водой. Посмотрите на фразы, которые не имеют никакого смысла.
Посмотрите на фразы, которые не имеют никакого смысла.
Посмотрите на фразы, которые не имеют никакого смысла.
Посмотрите на фразы, которые не имеют смысла.
они не имеют смысла.
Посетите веб-сайт нашего интернет-магазина оптики Opticsite Не следует приветствовать пользователей на веб-страницах, сейчас это анти-тенденция. Люди приходят за конкретной информацией, лучше краткую, чем страничку.
Opticsite интернет-магазин оптики с широким выбором всевозможных оптических товаров для комфорта и здоровья ваших глаз Я уже говорил о большом выборе, ну не работает. Серый и мелкий шрифт на странице, честно говоря,это не очень удобно для глаз. Текст плохо читается, приходится увеличивать. Чёрно-белое письмо идеально. В соответствии с законодательством РФ вся продукция, представленная на сайте, имеет соответствующие согласования (сертификаты и декларации соответствия, регистрация в Минздраве РФ) очень длинное и сложное предложение. Лучше разделить его на две части, избавившись от воды, а первую выбросить полностью смысл не изменится. Единственное, что пригодится, это информация о том, что в магазине есть документация. А вот что за и где и где его найти, прочтите нет ответа.
Следующий фрагмент:
Плюс в том, что есть список продуктов. Но это смешано с пользой, так что вы получите несколько мал. Это не понятно. Преимущества также были бы хороши, если бы они были помещены в отдельную коробку и были четко прописаны и объяснены.
См. далее.
Этот отрывок похож на школьное эссе 2000-х годов о том, почему покупки в Интернете это здорово. Что ж, это уже все знают. Еще один абзац воды, бесполезный.
Полагаю, нет смысла продолжать углубляться в текст. Мы разобрались со всеми основными ошибками.
Заблокировать 4. Основы маркетинга
MTP и дополнительные преимущества
Здесь, как и на домашней странице, его просто нет. Рекомендации те же подумайте о сильных сторонах компании и подумайте о том, что отличает ее от других. Без PPM и без него не будет создано никакой добавленной стоимости.
Ориентация на целевую аудиторию и упор на преимущества
Целевая аудитория остается открытым вопросом. По также on ориентировано на нас. В этом нет никакой пользы, никакой выгоды для клиента. Посмотрите на количество местоимений мы, наше. Впечатляет, правда?
Нельзя зацикливаться на себе. Заказчика интересует только то, что он получит после работы с компанией. Поэтому следует уменьшить количество местоимений. Пишите тексты, ориентированные на пользователя, даже если сайт посвящен компании. Какую выгоду получит заказчик от работы с вами? Это показывает клиенту, что вы не заботитесь о нем и что вы только пытаетесь решить проблему, с которой он приходит.
Этот клиент не будет обращать внимания на свои потребности.
Целенаправленное действие
Та же ошибка, что и на main. Целевого действия как такового нет, только подсказка.
Попробуйте И ты тоже!
узнайте, что покупка и заказ очков в интернет-магазине это удобно, выгодно и безопасно!Убедитесь, что покупать. ЛАДНО. Надо покупать, но как? Все те же вопросы: по телефону? На сайте? Отличнозаключается в том, что осознанное действие хотя бы визуально выделяется из остального текста.
Помните, что вы ничего не сможете сделать без правильных целенаправленных действий, это очень много значит.
Краткое содержание страницы О нас
Текст следует полностью изменить, уменьшив его длину. Оптимизируйте его, подумайте о преимуществах, разработайте целевое действие, удалите ненужные слова, которые не имеют смысла. Но пишите все с помощью ридера без местоимения my. Определив, какую пользу компания принесет потенциальному клиенту.
На сегодня все. В следующей части мы разберем еще 2 текста страницу каталога и лист продукта, чтобы вы могли видеть типичные ошибки в текстах для различных целей.
Вывод
Сам текст проверять не буду. Как и везде, вам нужно задействовать свой мозг: использовать правильные ключевые слова, увидеть преимущества, SPP и так далее.
Не буду хвастаться, но наши специалисты по копирайтингу уже много лет используют один и тот же котел. Так что буквально за 1 минуту, без детального анализа, он подскажет, сможете ли вы работать с готовым текстом (поправить, добавить недостающие блоки), или его проще переписать с нуля. У вас, так сказать, натренированный глаз.
